Google AdSense 검색용 광고 RAFs 기능, 어떻게 달라지나?
2025년 8월, 검색용 광고에 도입되는 새로운 제한적 액세스 기능(RAFs)
이제는 ‘선별된 계정’만이 쓸 수 있게 된다.
2025년 8월 25일부터 Google AdSense 검색용 광고에서 제한적 액세스 기능(RAFs)이 도입된다.
관련 검색 단위 기능, 보고 채널 확대, 클릭 추적 등 고급 기능은 계정 상태에 따라 제한되며,
Google의 초대를 받은 계정만 이용할 수 있다.
계정 상태에 따라 경고, 제한, 철회 등 조치가 취해지며, 정책 위반 이력은 최대 2년간 유지된다.
1. RAFs 기능이란?
검색용 광고를 운영 중이라면 반드시 알아야 할 핵심 기능
RAFs(Restricted Access Features)는 일반적인 AdSense 광고 기능이 아니라,
검색 파트너 네트워크에 참여하고 있는 게시자 중 일부에게 제공되는 고급 기능 패키지다.
RAFs에는 아래와 같은 기능이 포함되어 있다
1). 관련 검색 단위 기능
- 사용자의 검색 결과에 연관성 높은 키워드를 자동으로 제시하고 광고 클릭 유도를 강화하는 기능
2). RS 단위 스타일 맞춤 설정
- 관련 검색 단위 광고의 색상, 스타일 등을 사이트 분위기에 맞게 조절 가능
3). 500개 이상의 보고 채널 액세스
- 일반 계정에서는 제한된 수치의 보고 채널만 사용할 수 있지만, RAFs를 사용하면 세분화된 광고 성과 분석이 가능
4). 클릭 추적 권한
- 광고 클릭 데이터를 더 정밀하게 분석할 수 있어, 사용자 행동 기반의 전략 수립에 유리
2. 누가 RAFs를 쓸 수 있나?
모든 계정에게 주어지지 않는다
RAFs는 Google로부터 초대를 받은 계정만 사용 가능하며,
이 자격을 얻기 위한 조건은 다음과 같다.
1). 검색 파트너 네트워크 내 계정 상태가 양호
- 유효하지 않은 클릭 없음
- Google 정책 위반 이력 없음
- 검색 광고 운영 경험 존재 등
2). Google 계정 관리자 초대 수령
- 직접 신청하는 구조가 아니라, Google 측에서 선별하여 초대
즉, 검색용 광고를 성실하고 건전하게 운영하면서 꾸준히 성과를 내는 계정만이 RAFs 자격을 부여받는다.
3. 경고 시스템도 도입된다
Google은 RAFs 기능을 도입하면서 함께 경고 시스템도 강화한다.
정책 위반의 심각도에 따라 아래와 같은 단계로 관리된다
| 등급 | 설명 | 영향 |
| 경고 | 가벼운 정책 위반 | RAFs 자격 평가에 불이익 |
| 제한 | 반복되거나 중대한 위반 | 일부 기능 제한 |
| 철회 | 지속적 또는 심각한 위반 | RAFs 영구 박탈 |
*주의 : 경고 이력은 2년 동안 유지되며, 이 기간 동안 정책을 재차 위반하면 더욱 강한 제재가 가해진다.
4. RAFs 기능, 왜 중요한가?
데이터가 곧 전략이다
RAFs 기능이 중요한 이유는 간단하다.
광고 성과 분석과 수익 극대화에 있어 일반 구글애드센스 기능보다 훨씬 더 깊은 데이터와 도구를 제공하기 때문이다.
1). 관련 검색 단위 기능
- 검색 결과 페이지에서 연관 키워드나 광고를 추가로 제시함으로써 사용자의 이탈을 방지하고, 광고 클릭율을 높일 수 있다.
- 이는 사용자 만족도와 수익 향상 모두에 도움이 된다.
2). 보고 채널 500개 이상
- 광고 단위별, 페이지별, 키워드별 성과를 더욱 정밀하게 측정할 수 있어, 어떤 페이지가 수익성이 높은지 빠르게 파악 가능하다.
3). 클릭 추적 권한
- 사용자 클릭 패턴을 바탕으로 광고 배치 전략을 세울 수 있어, UI/UX 최적화 측면에서도 큰 장점을 가진다.
5. RAFs 자격을 얻기 위한 운영 팁
단순히 ‘오래 운영했다’고 받을 수는 없다.
다음과 같은 조건을 만족하는 방향으로 운영 전략을 세우는 것이 좋다
Step 1. 검색 광고 품질을 높이기 위해 정확한 검색어 기반 콘텐츠 구성
Step 2. 광고 클릭 유도 목적의 조작 금지
Step 3. 트래픽을 늘리되, 유효한 사용자 기반 확보에 집중
Step 4. Google 정책 위반 이력 없는 계정 유지
Step 5. 사이트 디자인 및 광고 위치의 사용자 친화성 확보
6. Q&A 자주묻는 질문
Q1. RAFs는 누구에게 제공되나요?
A1. Google AdSense 검색 파트너 네트워크 계정 중 상태가 양호하며 Google로부터 초대를 받은 계정에 한해 제공됩니다.
Q2. RAFs 기능으로 어떤 고급 기능을 사용할 수 있나요?
A2. 관련 검색 단위 기능, RS 단위 스타일 맞춤 설정, 500개 이상의 보고 채널 접근, 클릭 추적 권한 등이 포함됩니다.
Q3. RAFs 기능은 언제부터 적용되나요?
A3. 2025년 8월 25일부터 적용되며, 계정 상태에 따라 기능이 제한될 수 있습니다.
마무리 : 검색광고, 한 단계 더 올라가고 싶다면
RAFs는 단순히 기능 하나 추가된 것이 아니다.
Google이 신뢰하는 파트너에게만 주는 프리미엄 권한이며,
그 자체가 계정의 ‘건전성 인증’이기도 하다.
지금 검색 광고를 운영 중이거나,
앞으로 확장할 계획이라면 RAFs 도입 전까지 사이트 운영 상태를 정비하는 것이 우선이다.
그럼 끝
